Kurumsal kimlik ve logo ne zaman yenilenmeli?
Konya kurumsal kimlik logo tasarımı talebi çoğunlukla iki durumdan doğar: yeni kurulan bir firma ya da eski logosu artık işe yaramayan bir firma. İkincisinde önce logonun neden yetmediğine bakarız; renkler mi eskidi, küçük boyutta mı okunmuyor, yoksa firma büyüdü de logo hâlâ ilk günkü işi mi anlatıyor? Konya kurumsal kimlik logo tasarımı işinde amaç yeni bir çizim değil, sorunu çözen bir kimliktir. Bazen cevap sadeleştirmedir, bazen sıfırdan başlamak. Hangi markalar için neyi yaptığımızı işler sayfamızda görebilirsiniz.
Logo çizmeden önce yapılan iş
Bir logoyu güzel bulmak ayrı, işe yaraması ayrı iştir. Tasarıma başlamadan önce firmanın ne sattığına, kime sattığına, sektörde rakiplerin nasıl göründüğüne ve markanın on yıl sonra nerede olmak istediğine bakıyoruz. Konya’da sanayi, mobilya ve gıda gibi sektörlerde rakipler çoğu zaman benzer renklere ve sembollere yönelir; ayrışmak için önce bu benzerliği görmek gerekir. Logo, bu araştırmanın sonunda neyi anlatacağı belli olan bir çizim hâline gelir.
Logo her ölçüde okunuyor mu?
Ekranda güzel duran bir logo, tabelada, ürün etiketinde ya da sosyal medya profil görselinde bozulabilir. Logoyu baştan itibaren küçük boyutta, tek renkte, koyu ve açık zeminde ve kare profil kadrajında deneriz. Her kullanım için ayrı dosya (yatay, dikey, simge, tek renk) teslim ederiz; böylece matbaaya ya da tabelacıya giden dosya konusunda tereddüt kalmaz.
Kurumsal kimlik kılavuzu neden gerekli?
Logo bir kez çizilir ama firmanın içinde onu yüzlerce kez farklı kişiler kullanır: satış ekibi, matbaa, sosyal medya yöneticisi, bayi. Kılavuz bu kullanımı tek yerde toplar: renk kodları, yazı tipleri, logonun etrafındaki boşluk, yanlış kullanım örnekleri. Sempa Pompa için hazırladığımız marka kimliği kılavuzu 104 sayfa oldu; çünkü firmanın fuar standından teknik kataloğuna kadar her uygulama için karar verilmesi gerekiyordu. Her firmanın kılavuzu o kadar uzun olmaz; küçük bir işletme için kısa, kullanımı kolay bir belge yeterlidir.
Kartvizitten araç giydirmeye: uygulamalar
Kimliğin sınavı uygulamadır. Antetli kâğıt, kartvizit, zarf, ambalaj, araç giydirme ve dijital şablonlar kimliğe göre hazırlanır. Medikal 2000 için bir servis aracını kurumsal kimlikle giydirdik, ayrıca dört uluslararası sağlık fuarı için stand ve davetiye tasarladık. Rebontech için kaynak teli kutusu, varil ambalajı, bilboard ve cam giydirme tasarımı yaptık. Hasan Kulu için Interzum Köln fuarının basılı malzemelerini hazırladık. Her biri aynı kimliğin farklı bir yüzeye taşınması işiydi. Baskı üretimi ayrı bir iştir; biz baskıya hazır tasarım dosyalarını teslim ederiz.
- Logo ailesi: yatay, dikey, simge, tek renk, koyu ve açık zemin sürümleri
- Kimlik kılavuzu: renk, yazı tipi, kullanım kuralları, yanlış kullanım örnekleri
- Kurumsal evrak: kartvizit, antetli kâğıt, zarf, sunum şablonu, e-posta imzası
- Dijital kullanım: sosyal medya profili, kapak görselleri, web sitesi tasarım dili
- Özel uygulamalar: araç giydirme, ambalaj, fuar standı, tabela tasarım dosyaları
Kimliği web ve sosyal medyaya aynı ekip taşıdığında
Kimlik ayrı, web ayrı ekipte yapılırsa kılavuzdaki renkler siteye yaklaşık olarak aktarılır. Biz aynı ekipte çalıştığımız için kimlik, web tasarım aşamasında birebir kullanılır; sosyal medya şablonları da aynı dosyalardan çıkar. Woodbaba için logoyu ve kimliği tasarladık, ardından 36 sayfalık kataloğu, iki marka filmini ve 20 aylık sosyal medya yönetimini aynı görsel dille yürüttük. Kimliği bir kez doğru kurmak sonraki işlerin hepsini hızlandırır.
Kimliğin ne olduğunu ve neleri içerdiğini daha ayrıntılı okumak isterseniz kurumsal kimlik nedir yazımız hazır. Katalog gibi basılı malzemelere gelince, katalog ve broşür tasarımı sayfamızda anlattık.
Yeni kurulan firma ile köklü firmanın farkı
Yeni kurulan bir firmada isimden logoya sıfırdan bir kimlik kurarız. Köklü bir firmada ise eski logonun sahip olduğu tanınırlığı korumak için çoğu zaman yenilemeyi değil sadeleştirmeyi öneririz; Hasan Kulu gibi on yılların markalarında müşterinin bildiği biçimi tamamen terk etmek risklidir. Hangisinin sizin için uygun olduğunu ilk toplantıda mevcut malzemelerinize bakarak söyleriz.
Kimlik çalışması ne kadar sürer?
Süre, kapsama göre değişir: yalnızca logo ve temel kullanım kuralları birkaç hafta sürebilir; kılavuz, evrak, ambalaj ve fuar uygulamalarını da içeren geniş bir kimlik aylar alır. Süreyi en çok uzatan şey çizimden çok karar verme hızıdır; seçilen yönün ve onayların zamanında gelmesi takvimi doğrudan etkiler.
